自2016年起，华彬集团旗下的“中国红牛”就与来自泰国的天丝公司就“红牛”商标授权合作期限是20年还是50年陷入诉

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讼“拉锯战”。近几年来，中泰红牛之争愈演愈烈，不断重复着新法院判决出现、再被推翻的过程。

在去年年底，中国红牛从《深圳前海合作区人民法》的判决中看到了夺得胜利的希望，其曾公开表示：“‘摘桃子’绝非法律保护的行为。” 但“红牛之争”的局面似乎并没有扭转。

6月27日，北京市第四中级人民法院作出（2021）京04民初713号民事裁定：驳回红牛维生素饮料有限公司关于“五十年协议”的诉讼。据该案最新《裁定书》显示，该案立案时间为2021年6月10日。

浪费司法资源，中国红牛起诉被驳回

裁定书显示：2021年6月，红牛维他命饮料有限公司针对天丝医药保健有限公司、北京市怀柔区乡镇企业总公司向北京市第四中级人民法院提起诉讼，并提出四大核心诉求：1.确认“50年协议”第七条有效；2.确认“50年协议”的有效期为50年；3.判令红牛维他命公司的股东办理红牛维他命公司营业期限续展至2045年11月9日的变更手续；4.判令天丝赔偿经济损失1亿元人民币。

对此，法院经审理之后作出《裁定书》认定：“50年协议”的条款应该作为一个整体来完整理解当事人合意，原则上不应予以拆分。该协议的第七条无论如何都不能独立存在，因此不构成独立的请求权基础，红牛维他命公司的所有诉讼请求不具有基本的诉讼法依据.

此外，法院表示其诉讼行为本身存在悖论、红牛维他命公司是合同客体而并非合同主体，红牛维他命公司反客为主，不是本案适格原告，红牛维他命公司的拆分条款分别诉讼的行为极大浪费司法资源，且直接导致其诉讼请求不具有诉的利益。

值得一提的是，中国红牛除了与泰国天丝展开长达6年多的诉讼“拉锯战”以外，还做出了“后手”。2017年，中国红牛试图推出能够替代红牛的功能性饮料——战马，但结果表明战马并没有扛起此重任。

据欧睿国际数据显示，2021年，战马市占率仅为3.1%，与红牛不在一个量级。此前就有经销商反馈，战马饮料面临库存高企，消化不良的状态。渠道里，价格更是一降再降，310毫升罐装的零售价已经跌至2.9元（通常零售价6元）。与此同时，还有更多的大龄货充斥在渠道里。

香颂资本董事沈萌曾表示：“红牛商标之争，双方都存在一定不理性的决策，最终的结果只能是鱼死网破”。未来红牛之战仍将进一步僵持，纠纷走向并不明晰，而6年的拉锯战，已经对中国红牛的销售额造成影响。

据深圳一名饮料渠道商曾透露，泰国天丝红牛的进货单价低于中国红牛，而两款红牛的零售价都是6元，因此，除非消费客群或者终端渠道执着于中国红牛的品牌，不然目前来进货的人，都会选择泰国天丝红牛。而在天猫超市、京东自营渠道、叮咚买菜、沃尔玛、永旺与天虹等知名或新兴渠道，销售的也大多是泰国天丝红牛。

广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬表示：“天丝红牛渠道价格一直低于中国红牛，整个功能饮料行业零售均价不断下滑。2022年1-11月，能量品类零售均价同比下降2.7%，这实际上不利于行业良性竞争和发展。”其希望红牛纠纷可以尽快解决，这不仅有利于解决红牛混乱的局面，也有利于重建功能饮料行业秩序。

销售额连年下滑，战马成为扶不起的阿斗？

根据弗若斯特沙利文的报告，功能饮料是中国饮料市场中增速第二的细分市场，消费者对功能饮料的偏好超过碳酸饮料和果汁饮料。

由于居民健康意识日益增强，加上食品科技的创新发展，消费者对功能饮料的需求将进一步增长，按照8.0%的复合年增长率计算，预计2023年中国功能饮料市场规模将突破1400亿元。

在功能饮料人均消费量方面,中国远低于美国、日本、英国等发达国家。按销售量计算中国功能饮料的人均消费量为9.2升,仅为美国的9.9%,日本的22.4%以及英国的26.9%。人均消费量与可支配收入旱高度正相关。因此，功能饮料的人均消费量在未来数年仍有较大增长潜力。

虽然功能饮料的上升空间很大，但中国红牛却因与泰国天丝的纠纷问题，而导致近几年业绩下滑严重。要知道在2014年，中国红牛销量就已经突破了200亿元；2015年其销售额更是超过了230亿元。

但到了诉讼纠纷开始后的2017年，中国红牛产品年销售额仅为196亿元，跌至200亿元以下；而2019到2021年，其产品销售额虽回升至220亿元以上，但仍未回到2015年的巅峰水平。

此外，根据12月22日中国红牛公布的2022年最新业绩，中国红牛所在的华彬快消品板块，全年全品销售额为215.38亿元，而除了中国红牛，华彬快消品板块还包括战马、果汁饮料果倍爽、天然椰子水品牌唯他可可以及高端进口水芙丝。由此可见，中国红牛销售额下滑明显。

中国红牛法务总裁张磊曾坦言“如果没有这些干扰，中国红牛的销售早过了300亿元。”

此外，华彬集团也对KPI做了调整：一整套的KPI体系里,有一个计算公式是:红牛达成率*红牛权重(60%)+战马达成率*战马权重(30%)+芙丝达成率*芙丝权重(8%)+唯他可可达成率*唯他可可权重(2%)。由此可见，其对于红牛和战马的权重共计计高达90%，但实际上战马依旧是“扶不起的阿斗”。

值得一提的是，在中国红牛与泰国天丝互相纠纷的这些年，中国功能饮料突现“黑马”——东鹏特饮直接杀了出来，并且成功登陆资本市场，目前公司市值超700亿元。去年东鹏特饮一共卖了85亿元，同比大增21.89%；今年一季度其营收再次实现双位数增长，一个季度卖了近25亿元。

正对应了俗语中的那句话“鹬蚌相争，渔翁得利”。至于中国红牛与泰国天丝接下来发展如何，还需后续观察。

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